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domingo, 21 de diciembre de 2008

El Gran Mercado Latinoamericano

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Por Nelson Toro.
América Latina ha sido considerada el próximo gran mercado de Comercio Electrónico en el mundo. Consecuentemente, el interés en como utilizar las nuevas tecnologías como Internet y el Comercio Electrónico para promover el desarrollo de la pequeña y mediana empresa ha crecido. Estudios realizados por Google en América Latina reflejan que:

· La publicidad online llegará a los 400 millones de dólares en 2013, representando un 10% del total de la publicidad. Actualmente la inversión en publicidad en Internet es de 79 millones de dólares (un 3% del mercado total de publicidad).
· El comercio electrónico (B2C) alcanza en la actualidad los 1.000 millones de dólares y en los próximos cinco años superará los 4.500 millones de dólares.
· Los usuarios residenciales de Internet superarán los 25 millones en 2013, lo que representa una tasa compuesta de crecimiento anual del 54%.
· Hay 11 millones de conexiones de banda ancha y en cinco años se estima llegarán a los 25 millones.
En vista de la Crisis Financiera que sacude al mundo toda empresa se verá obligada a buscar nuevos nichos de mercado y en América Latina se dará un salto cuántico en lo que se refiere a Comercio Electrónico
Muchos jóvenes y adultos consideran el acceso a Internet esencial para la vida diaria en el clima económico de hoy. Algunas personas lo eligen como una necesidad prioritaria a ver televisión. Una encuesta reciente reveló que un 65% de los adultos sienten que no pueden vivir sin acceso a Internet1; e incluso más —un 71%— respondió que es importante o muy importante tener dispositivos habilitados para Internet, tales como notebooks, netbooks y dispositivos móviles para Internet (MIDs - mobile Internet devices), que pueden suministrarles actualizaciones en tiempo real sobre asuntos importantes; por ejemplo, el estado de la economía.
La mayoría de los adultos también identifican Internet como una herramienta clave en la economía de hoy para gestionar las finanzas personales o encontrar descuentos promocionales y las mejores ofertas al comprar online; muchos citaron el acceso a Internet como indispensable en comparación con otros elementos discrecionales, tales como cenar fuera, comprar ropa o ser socios de gimnasios. Por lo tanto la incursión primaria en este gran mercado definirá la política de comercialización electrónica de muchas empresas en el mundo.
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