Optimizar el contenido de un sitio web para que pueda alcanzar un buen posicionamiento natural entre los primeros resultados de los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN Search, AOL, Ask...) es un proceso que se inicia principalmente en la elección de palabras clave altamente orientadas y frases relacionadas con el contenido del sitio web, con el objetivo final de alcanzar una buena posición cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con estas frases o palabras clave.

Básicamente consiste en afinar el contenido del sitio web, junto con el código HTML y etiquetas Meta, y también implicará la elaboración y desarrollo de una estrategia eficaz de construcción/obtención de vínculos que apunten al sitio web en cuestión.

Las técnicas de SEO (Search Engine Optimization) se basan en optimizar la página web en 3 niveles:

.. Su estructura técnica (formato)

.. Sus contenidos y

.. Su entorno.

Esto permite que los robots interpreten de forma más rápida e inteligible los contenidos de la página, otorgándole un valor superior a otras, con lo que, en la página de resultados de los buscadores, aparecerá en mejores posiciones que otras que no han realizado dichas optimizaciones. Dentro de la optimización de la estructura de la página web, y a modo de resumen, deberemos tener en cuenta los siguientes parámetros:

a) Accesibilidad

Formato o lenguaje de la página web: Google y otros buscadores por el momento no soportan formatos dinámicos como el Flash o el Javascript.

b) Estructura de los links (enlaces)

Ligado a la accesibilidad, comprueba que los links sean naturales, es decir, evita enlaces rotos, enlaces en formatos desplegables, java, etc... que no pueda seguir Google. Comprueba asimismo que la estructura de los links sea la adecuada y se transfiera el PageRank interno de las páginas de forma correcta, y que los nombres de las URLs sean amigables evitando URLs dinámicas o sin ninguna referencia o palabra clave que pueda ayudar a posicionar.

c) Meta Tags (meta etiquetas)

Usa de forma inteligente los meta tags, seleccionando muy bien las palabras y la frase que va a indicar en cada página. Evita duplicar meta tags. Siguen teniendo una relevancia importante, especialmente el título y la descripción (el de palabras clave es irrelevante y, de hecho, Google ni lo cita en su página sobre metaetiquetas).

d) Enlaces internos

El contenido de la página web debe estar cuidado y debe aportar el máximo valor al usuario. Google destina el 70% de su presupuesto en mejorar su buscador, y concretamente, a intentar mejorar su proceso de selección de webs para que cada vez más los resultados sean relevantes para el usuario, es decir, sean de calidad, le aporten valor. Dentro de esta optimización del contenido serán especialmente importantes factores como:

.. Títulos y Encabezados (o títulos y titulares)

.. Enlaces y anchor text

.. Utilización de palabras clave en el texto de la página.

.. Usar textos ALT en las imágenes

Por último, con respecto al entorno de tu sitio web será importante qué sitios enlazan con él (sobre todo los de temática relacionada) y cuántos... Sin embargo, será mucho más importante de qué modo lo hacen y, sobre todo, que no exista un enlace recíproco -o de vuelta- hacia el mismo sitio que te está enlazando (ya que en ese caso el valor del enlace hacia tu web será menor ya que los buscadores considerarán, y con razón, que se trata de un intercambio pactado entre los respectivos webmasters más que de un enlace genuino y natural hacia un contenido relevante y de interés).

Para terminar este breve resumen de conceptos básicos, es importante matizar algo en lo que la mayoría de la gente suele equivocarse: la relación entre PageRank y posicionamiento.

El PageRank es un índice que valora la importancia de tu página para Google. Sin embargo esto no tiene nada que ver con la relevancia que esa misma página pueda tener para los usuarios del buscador con respecto a una consulta determinada...

Es decir, relevancia no es igual a importancia y, por lo tanto, el PageRank NO afecta especialmente al posicionamiento de tu web para consultas específicas en la que ésta resulte muy relevante.

Bueno, como resumen debería ser suficiente para ofrecerte una visión general de lo que representa optimizar una página para obtener un mejor posicionamiento en buscadores. Este resumen es un extracto de un Sistema de Posicionamiento y Optimización llamado Posicionamiento 3.0, el cual adquirí en Diciembre del 2008 y me ha dado excelentes resultados. Si deseas obtener más información acerca de este sistema, visita su página oficial: www.info-producto.com

Nelson

www.mercadodelclick.blogspot.com

Lograr un buen ranking en los motores de búsqueda es esencial para el éxito de tu negocio online. La mayoría de la gente que busca bienes y servicios por internet encuentra las páginas a través de buscadores como Google, Yahoo o MSN. Cuanto más hacia arriba se encuentre tu página web en las búsquedas más consumidores de tus productos encontrarás.

Hay algunas formas sencillas de mejorar tu posición en buscadores.

Los robots o arañas (spiders) de los buscadores incluyen o indexan las páginas de forma gratuita. Sin embargo, esto puede llevar mucho tiempo. Por ello existen los servicios de pago, que indexarán tu web automáticamente. Además volverán a tu web con frecuencia permitiéndote optimizar la misma. La parte negativa es el coste y además, que tanto Google como Yahoo, que son los principales buscadores, no ofrecen este servicio de pago.

La barra de título es la barra coloreada que aparece en la parte de arriba cuando accedes a tu página principal. Debería incluir algunas de tus principales palabras clave y, en su caso, el nombre de tu compañía. La inclusión de palabras clave debe hacerse en todas las páginas de tu sitio tomadas de cada página en concreto. Se deben evitar repeticiones y la inclusión de palabras parecidas muy juntas unas de otras.

Hay que tener en cuenta que la inclusión de palabras clave excesivamente generales o usadas minorará en buena medida tu éxito de cara a la optimización de tus páginas. Para elegir las palabras clave (keywords) adecuadas debes pensar desde la perspectiva de los potenciales clientes. Existe software que te puede ayudar a lograr tu objetivo, como Wordtraker, que podemos usar para encontrar las mejores palabras clave para nuestro negocio. No sólo la popularidad de las palabras clave te dará la medida de su adecuación, sino también su especificidad. Cuanto más específico sean tus palabras claves y tu nicho de mercado más probable es que aparezca tu página web cuando alguien busque exactamente esto. Esto se debe a que los mercados muy generales están copados por las grandes compañías, a las que no interesa invertir en pequeños nichos.

Otra cosa que debes vigilar es el contenido de tu página. Los buscadores valoran más aquellas páginas con contenidos textuales ricos que las que tienen muchos gráficos. El texto debe contener también las palabras clave que la gente escribiría para buscar información sobre un tema en concreto. El texto, para ser leído por los buscadores, debe estar en html no en formato gráfico.

Las meta tags que aparecen entre las etiquetas y de la páginas también son relevantes de cara al posicionamiento en buscadores. Incluye la descripción de tu sitio, y las palabras clave con las etiquetas adecuadas.

Un aspecto importantísimo de cara a la promoción de tu sitio en buscadores, y probablemente el que más importancia tiene es la popularidad en links de tu sitio, el número y la calidad de las páginas que apuntan hacia la tuya, así como la relación de contenido. Este sistema “democrático” fue creado por Google y otros buscadores le siguieron. Para lograr esto se pueden llevar a cabo programas de intercambio de links, envío de artículos a otros sites, directorios, etc. Todos estos procesos pueden estar parcialmente automatizados por medio de un software.

Presta atención al tipo de páginas que enlazan a la tuya, ya que las páginas que son meras colecciones de links penalizan de cara a conseguir un buen rango o estatus (pagerank) de tu página. Asimismo, si incluyes tu página en directorios, cuida de hacerlo en la categoría correcta.

Expongamos algunos comportamientos que son penalizados por los buscadores. Enlazar a páginas con penalización hará que se penalice la tuya propia. La forma más directa de saber esto es descargar la barra de google La mayoría de las páginas llevan asociado un pagerank que aparece con una barra verde. No es conveniente enlazar a páginas con la barra completamente gris, probablemente estén penalizadas.

Un truco que está penalizado es la inclusión de texto escondido, es decir del mismo color que el fondo de la página (con listas de palabras clave). Antiguamente esto engañaba a los robots, pero ahora no. Cuidado con incluir texto del mismo color que el fondo principal sobre un cuadro de otro color (en este caso no está escondido), pues pudiera ser penalizado por error.

Otro truco penalizado es la inclusión de un número excesivo de palabras clave sobre las otras (keyword density).

También está fuertemente penalizado el “encubrimiento” (cloaking), consistente en mostrar una página web a los robots y otra diferente a los internautas. En ocasiones esta técnica se ha usado con motivos legítimos como la protección contra el robo de código de páginas populares para mejorar el ranking (pagejacking).

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Nelson

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